“杨拴明组合字”成功挑战个人第二项吉尼斯世界纪录******

　　天蓝地黄， 是秦晋大地对于黄土高原 的回应 ；冰瀑入壶 ，是黄河母亲对于北方冬日 的回应；万幅画框，是“杨拴明组合字”对于文化自信的回应——12月15日10时，随着石占明老师一曲嘹亮的《天下黄河九十九道弯》在壶口瀑布上方回响 ，“杨拴明组合字”挑战吉尼斯世界纪录现场活动正式拉开帷幕 。这是继2019年6月23日，杨拴明成功挑战吉尼斯世界纪录称号“最大 的折页书”之后，向其个人第二项世界纪录发起的冲刺 。

　　始于经典，组合生趣 。据挑战活动组委会介绍 ，本次参加挑战 的“杨拴明组合字”既包含了多年创作 的精品 ，也不乏近年杨拴明潜心研究 、与时俱进的新作，是他在这一领域研究的一次集中展示 、展览 。其内容涉及经典古籍、四大名著、成语俗语、诗词歌赋 、古今名联、国防军事民生、中国上市公司名称 、中国5A景区名称、大学校训等42个相对独立又延展关联 的系列篇章。而且 ，所有作品均选自于其已获得国家版权局发证保护的2.8万个作品之中，其规模之大 、形式之新、影响之广 ，可谓开创了文化展览与传播 的新篇章 。

　　跟随吉尼斯世界纪录认证官吴晓红女士 的步伐 ，徜徉在挑战活动现场 ，融入了母亲河恢弘宽广胸怀 的“杨拴明组合字”作品似乎显得很渺小。但从一到十 、上百过千，破万后还在继续……一种对于生活的热爱 、对于文化 的执着、对于生命 的崇敬 ，穿透画框铺面而来 ，一个个组合字像是有了灵性般逐渐长大而变得生动而形象 ，如同身后奔腾的黄河水，内敛而厚重 ，汹涌而磅礴。杨拴明说，他是来自吕梁山 的一个普通庄户人，但从小对于文字 、文学、文化的痴迷和热爱延续至今 ，让每一个生命的特定阶段，有了不同 的意义 。但无论是因热爱而保持了数十年如一日的练字习惯，还 是为挑战成功而付出 的努力与坚持，只要咬定青山不放松，这些“都将成为我们实现人生目标丰富 的阅历和过程 ，最终让梦想因此而闪亮“ 。

　　海外华人书法家协会联合主席兼老挝分会主席、中国美术学院公共艺术研究院社会美育研究院副院长叶剑锋 ，海外华人书法家协会非洲分会联合主席、坦桑尼亚华人书法家协会主席 、比利时世界文化艺术交流中心顾问、中国名家联合书画艺术院顾问陈天寿作为特邀嘉宾参加了挑战活动 ，同时他们也是此次挑战作品篇章序言的创作者 。叶剑锋主席表示 ，虽然为杨拴明先生撰写序言的42个国家的书协主席 、总会会长无法亲历现场，但作为他们的代表 ，在感知了现场的震撼与气度后 ，倍感荣幸与激动，“尤其 是杨拴明先生将许多传统文化 的元素，比如诗词歌赋、古籍名著蕴含其中 ，再根据美学、结构学、文字的特点进行组合创新，就是为传统赋新生 ，让创新有内涵 。”

　　中国象棋国际特级大师、蒙目棋吉尼斯世界纪录保持者蒋川在挑战活动现场，同样激动地分享着“冬日壶口 的壮美和杨拴明先生1.5万幅挑战作品”带来 的双重震撼。他说，如果杨先生三年前的成功挑战“ 是对人体生理机能和体能 的一次挑战，是将梦想落于现实的一次真实考验， 是充盈精神 、鼓舞人生最好的注解与完美诠释” ，那么此次衷于传承、不断创新、肩负重任的 “杨拴明组合字” ，也一定会带着他持之以恒挑战 的勇气和为之不懈努力坚守精神，传递给越来越多 的人以力量和信心 。

　　挑战活动上 ，吉县县委书记赵松强向杨拴明亲自颁发了由中共吉县县委 、吉县人民政府授予的“吉县文旅发展宣传大使”证书 ，吉县县委副书记 、代县长牛永福还与杨拴明互赠了双方极具知名度和美誉度的礼物——红彤彤 的吉县苹果以及杨拴明特意创作的“吉县苹果撩人香”组合字作品，更 是引来现场 的阵阵掌声。

　　15282、15283……15289 ！在吉尼斯世界纪录认证官及现场工作人员 的共同见证下，“杨拴明组合字”挑战吉尼斯世界称号“最大规模 的画框展”成功 ！自此，杨拴明也成为两项吉尼斯世界纪录的创造者 ，挑战结束后“杨拴明组合字”展览同步进行，据了解 ，该展览将陆续开启全球巡展 的征程，带着传承与创新 的文化使命 ，让组合字走入更广阔 的舞台，让传统文化迸发迷人光彩。

　　央视著名山西籍主持人任志宏倾情为挑战活动助力，晋剧表演艺术家 、国家一级演员栗桂莲等名家大咖 的精彩演绎，更与挑战活动相得益彰、共续华章。

净利预计锐减七成 太平鸟 的联名营销不灵了？******

　　中新经纬2月1日电 (赵佳然)近日，太平鸟发布了2022年度业绩预减公告，预计年度归属上市公司股东 的净利润为1.95亿元左右 ，与上年同期相比减少4.82亿元，同比减少71%左右 。预计2022年扣非净利润为亏损0.14亿元左右，与上年同期相比减少5.34亿元。

　　近年来 ，太平鸟频繁推出与知名艺人、IP及设计师 的联名款产品 ，同时广告宣传费用高企，然而其盈利能力相较前几年却愈发不尽如人意 。业内人士表示，联名款虽有扩大用户群体 的优势，但联名营销过度可能会降低主品牌 的品牌属性 ，干扰消费者判断。

　　零售业绩失速 毛利率持续下降

　　太平鸟为一家时尚服饰零售公司，旗下拥有太平鸟女装 、男装，以及乐町 、Mini Peace等品牌，于2017年上市A股。对于2022年净利润 的大幅下跌，太平鸟称因公司零售业绩出现下滑 ，销售毛利同比下降。同时，公司店铺租金、员工薪酬等固定性费用较大，导致扣非净利润出现亏损。

　　从近年业绩来看，2022年为太平鸟连续第二年净利润下滑。2021年度，太平鸟营收109.21亿元 ，同比提高16.34% ；净利润6.77亿元，同比下降4.25% 。

　　事实上，近年来太平鸟业绩处于波动之中。东吴证券研报显示 ，2020年中国服装零售整体市场占有率(零售额口径)整体增速为-10% 的情况下 ，太平鸟零售额增速达9%，位列第一名 ；该年太平鸟净利润一度上涨超三成 。2019及2021年 ，公司都曾出现净利润下跌 的情况，但跌幅远远不及2022年的71%。

　　2022前三季度，太平鸟营收同比下降16%，净利润仅为1.53亿元 ，同比减少72.45%。在此期间 ，太平鸟的直营店 、加盟店的收入均出现下滑，其中直营店下滑更严重。作为应对，太平鸟关闭了大量门店 ，并进一步加大加盟拓店力度 ，然而开新店 的数量不及关店数量，2022前三季度共关店871家，净拓数量为-350。

　　毛利率方面，上市以来太平鸟毛利率一直保持在52%-54%之间 ，在可比公司中处于较高水平。2022前三季度，太平鸟毛利率合计减少3.57个百分点至50.27%，分品牌来看 ，太平鸟女装毛利率下降幅度最大，为减少5.02个百分点 。

　　2021年度 ，太平鸟总体毛利率也下降了0.12个百分点 ，其中直营及线上销售毛利率有所增长，但加盟店毛利率下降了2.36个百分点 。

　　联名营销过多生弊端

　　将自身定位“年轻 、流行 、时尚” 的太平鸟 ，早就将目光放在了联名这一“流量密码” 。2020年公司就在年报中称，其全年推出了50多款IP联名系列，联名对象包括其他服装品牌 、知名动漫 、知名偶像等等。

　　近年来 ，太平鸟先后签下王一博、欧阳娜娜、虞书欣、白敬亭、杨倩等知名艺人、运动员作为代言人 ，与各大知名IP、明星 的联名款也源源不断地出新 。例如，2022年底，太平鸟与迪士尼推出疯狂动物城联名系列 ，并与欧阳娜娜推出联名羽绒服，同年还推出了与爱心小熊、SUSAN FANG、国家宝藏等IP或设计师联名 的产品。

　　中新经纬在太平鸟线上官方旗舰店搜索“联名” ，共显示153件商品，其中排在前列 的“雪天使米奇联名仿羊羔毛外套”“欧阳娜娜联名背带裤”“商场同款疯狂动物城联名卫衣”的月销量分别为94件、39件和29件。

　　为快速拉近与年轻消费者的距离 ，太平鸟在微博上多次与艺人进行合作曝光，如周洁琼 、戚砚笛、赵露思等。在营销渠道方面 ，太平鸟自称“创建新奇有趣 的互动内容 ，精准营销不同 的圈层人群”，并十分注重抖音 、小红书、B站等年轻人偏爱的新流量平台 。

　　在IP和明星 的加持之下 ，太平鸟出新品 的效率颇高 ，同时营销费用也水涨船高 。2021年度，太平鸟 的销售费用从上年 的32.73亿元上涨为39.49亿元；其中，广告宣传费由3.65亿元上涨为5.26亿元，涨幅约43.97%。2022上半年 ，广告宣传费虽同比减少，但仍高达1.92亿元 。

　　“太平鸟这样 的企业其实容易出现营销占比过大而本身研发不足 的情况 ，品牌缺乏推陈出新 的能力 ，在市场上 的竞争力不断衰退 ，很容易出现增收不增利 的情况 。”盘古智库高级研究员江瀚表示。

　　在业内人士看来 ，联名行为给服装品牌带来的利弊都十分明显 。“联名款 的优势就是通过联名IP，拓展当前品牌的用户受众群体 ，扩大用户基数。”零售独立评论人马岗在接受中新经纬采访时称 ，“联名款在近几年比较流行，这种营销策略很多品牌都在用。然而，如果联名营销过多 ，就会降低主品牌 的品牌属性，也会干扰消费者对于品牌整体设计，及品牌形象 的判断 。”

　　鞋服行业独立分析师程伟雄认为，太平鸟 的业绩增长和其年轻化转型及定位年轻消费者分不开。不过受疫情影响 ，加上太平鸟不断投入和扩张，营销费用 的居高不下，业绩增长很难长期保持 。

　　“作为实用性和设计艺术等多种元素集一身 的产品，服装的产品品质 、设计感 、性价比等都 是用户群体关注的，也是促进购买的重要因素 。对于年轻人来讲会更注重设计感和流行度 ，较为成熟的消费者会更重视品牌属性 。”马岗称。

　　提及2023年服装行业 的前景，多家券商表示市场有望复苏转暖 ，对于太平鸟来说或许能迎来转机 。东吴证券认为，2023年消费场景有望迎来恢复，其中品牌服饰业绩修复可期，预计修复拐点将在第二季度体现 。细分领域看，运动服饰品牌有望在消费场景放开后率先复苏 ，“困境反转型”公司因受损较严重 、业绩复苏弹性较大。中银证券也在研报中称 ，防疫常态化背景下 ，居民消费需求将不断释放，零售环境恢复较好。未来随着消费者信心不断恢复 ，纺织服装相关消费将得到全面促进。

　　江瀚对中新经纬表示 ，在他看来，太平鸟业绩下滑，并不意味着联名推新 的营销方式要被完全否定 。“当前 的整个市场 ，尤其是线下市场需要一定恢复时间 ，如果太平鸟要转型 ，则需要抓住经济复苏的有利时机，平衡自己市场影响力和长期发展的可能性。”

　　针对公司联名营销策略及接下来 的营销定位 ，中新经纬尝试拨打太平鸟电话，并向其发送采访提纲 ，截至发稿前未获得回复 。

　　(文中观点仅供参考，不构成投资建议，投资有风险 ，入市需谨慎 。)